Nadia Haddaoui (links) en Karijn Bonne (rechts) coachen vrouwelijke ondernemers naar meer structuur en groei tijdens hun traject aan het Zuidpark. © WBA
Op een zonnige middag aan het Antwerpse Zuidpark, aan de tafel bij marketingbureau Web Brand Art (WBA), vloeit de koffie en de ambitie rijkelijk. Hier, op de plek waar strategie en creativiteit samenkomen, leggen ondernemer Nadia Haddaoui (39) en expert Karijn Bonne (47) hun ziel bloot. Hun missie? Vrouwelijke ondernemers niet alleen een duwtje in de rug geven, maar hen strategisch wapenen voor het echte werk. “Wij laten hen niet los na die ene sessie.”
Wie Nadia en Karijn samen aan tafel ziet, voelt meteen de vonk tussen de twee. Toch is hun dynamiek anders dan de stereotypes doen vermoeden. Nadia, een gedreven onderneemster met Marokkaanse roots, groeide op tussen de nonnetjes op een katholieke school. Karijn, een blonde Belgische onderzoekster, is dan weer zo nauw verbonden met de Marokkaanse gemeenschap dat haar kinderen haar lachend de ‘Mocro mama’ noemen.
“Mensen verwachten vaak het omgekeerde van ons twee”, lacht Nadia terwijl ze een slok koffie neemt. “Maar juist dat contrast maakt onze samenwerking zo krachtig”, vult Karijn aan. “We brengen twee werelden samen: ik breng de academische diepgang, de cijfers en de reflectie binnen, terwijl Nadia de harde praktijk, de marketingstrategie en de businessgroei voor haar rekening neemt. Het is een mix van onderzoek en actie die je nergens anders vindt.”
Karijn Bonne brengt als onderzoeker en expert in ondernemerschap de nodige academische diepgang en reflectie in het traject. © WBA
Voor Nadia is dit traject — dat een centraal onderdeel is van haar WBA Academy — een persoonlijke missie. Terwijl we uitkijken over het park, vertelt ze hoe ze jarenlang zag hoe ondernemers vastliepen in de chaos. Eind 2023 besloot ze het roer volledig om te gooien. “Ik dacht: waarom zou ik altijd iemand anders sterker maken, terwijl ik mezelf sterker moet maken? Als ambitieuze vrouw bots je soms op muren. Dus heb ik beslist: ik ga mijn eigen regels volgen.”
Karijn knikt instemmend. Zij herkent die muren uit haar 26 jaar aan onderzoek in het hoger onderwijs. Al in 2000 onderzocht ze hoe Marokkaanse consumenten zich gedragen tijdens de ramadan — een thema dat destijds in de Belgische marketingwereld totaal genegeerd werd. “Toen was dat hier bijna onbestaande”, zegt Karijn. “Vandaag zie je ramadanacties bij Kruidvat en Albert Heijn. Dat toont dat er vooruitgang is, maar thema’s rond inclusie en representatie bleven jarenlang onderbelicht. Ondernemers begrijpen nu pas dat diverse doelgroepen ook andere noden hebben.”
Nadia Haddaoui is een gedreven ondernemer en marketingstrateeg die met haar Web Brand Art Academy vrouwen helpt om met een scherpe strategie en de juiste structuur hun business naar een hoger niveau te tillen. © WBA
Het duo merkt dat er een overvloed is aan ‘leuke babbels’, maar een gebrek aan echte opvolging. “Veel vrouwen komen uit een workshop en zijn even geïnspireerd”, vertelt Nadia. “Maar de dag nadien zitten ze weer tussen de onbeantwoorde mails en de klanten. Dan blijft de strategie weer liggen.”
In mijn onderzoek zie ik dat vrouwen vaak meerdere lagen van drempels ervaren. Ze zijn vrouw, mama, hebben soms migratieroots. Dat maakt de weg naar succes anders
Karijn vult aan: “In mijn onderzoek zie ik dat vrouwen vaak meerdere lagen van drempels ervaren. Ze zijn vrouw, mama, hebben soms migratieroots. Dat maakt de weg naar succes anders. Wij willen hen niet alleen inspireren, maar hen helpen om die inzichten om te zetten naar concrete groei. We willen net zorgen dat ze niet losgelaten worden.”
Nadia Haddaoui is een gedreven ondernemer en marketingstrateeg die met haar Web Brand Art Academy vrouwen helpt om met een scherpe strategie en de juiste structuur hun business naar een hoger niveau te tillen. © WBA
Binnen de Academy is het traject Empower & Connect de plek waar niet alleen aan de onderneming, maar ook aan de ondernemer wordt gewerkt. Het begint niet met een businessplan, maar met de vraag: wie ben jij? Karijn legt uit: “Wat zijn je sterktes en waarden? Welke geschiedenis neem je mee? Pas daarna volgen zaken als prijsbepaling en marketing.”
De eerste workshop aan het Zuidpark voelde voor velen als een openbaring. “Een aantal vrouwen zeiden dat het voelde als thuiskomen”, vertelt Karijn met hoorbare passie. “Sommige vrouwen met een hoofddoek zijn in andere ruimtes vaak de enige. Dan heb je altijd het gevoel dat je je moet aanpassen. Hier konden ze gewoon zichzelf zijn.” Dat engagement is voor Karijn ook persoonlijk: ze geeft regelmatig infosessies in moskeeën en jeugdhuizen. “Als ik ergens een drempel kan verlagen voor meisjes en vrouwen, dan doe ik dat graag.”
Marketingstrateeg Nadia Haddaoui in haar element: zij vertaalt grote dromen naar een heldere strategie, zodat vrouwelijke ondernemers niet alleen inspiratie voelen, maar ook echt groeien. © WBA
De ambities reiken inmiddels veel verder dan Antwerpen. In 2027 breidt het traject uit met extra sessies rond pitchen en netwerken, en staat er een ‘Marrakesh Experience’ op de planning. “Dat wordt niet zomaar een retreat”, zegt Karijn vastberaden. “We willen vrouwelijke ondernemers van hier verbinden met onderneemsters daar. Hun realiteit is anders, soms moeilijker, soms net inspirerend. Door die werelden samen te brengen, verruim je je blik.”
Terwijl de zon langzaam over het Zuidpark zakt, besluit Nadia: “Talent is er genoeg.” Karijn knikt: “Maar soms moet iemand je gewoon helpen om dat talent strategisch zichtbaar te maken voor de wereld. Dat is wat wij hier doen.”
De ambities reiken inmiddels veel verder dan Antwerpen. In 2027 breidt het traject uit met extra sessies rond pitchen en netwerken, en staat er een ‘Marrakesh Experience’ op de planning. © WBA
Wie na het lezen van dit verhaal zelf aan de slag wil, hoeft niet lang te wachten, maar moet wel snel beslissen. De eerstvolgende workshop van Empower & Connect vindt namelijk al plaats op 31 mei. Het is de laatste kans voor de zomerstop, want de volgende sessies staan pas weer gepland vanaf september. Nadia en Karijn hopen op deze dag nog een aantal nieuwe gezichten te verwelkomen aan hun tafel. “Het is het ideale moment om de zomer in te gaan met een scherpe focus en een concreet plan”, klinkt het enthousiast.
Een losse workshop kost 69 euro (inclusief netwerkmoment). Voor de diepgaande marketingfocusdagen en de reis naar Marrakesh in 2027 zijn de wachtlijsten inmiddels geopend via de WBA Academy.
Meld je hier aan: https://www.webbrandart.be/empower-connect-women-only-editie/
“Wat zijn je sterktes en waarden? Welke geschiedenis neem je mee? Pas daarna volgen zaken als prijsbepaling en marketing.” © WBA
HLN artikel: https://www.hln.be/antwerpen/van-zuidpark-tot-marrakesh-nadia-39-en-karijn-47-willen-vrouwen-in-business-eindelijk-zichtbaar-maken~a5dfd1fb/?cb=ca40721a-5b61-4d24-b8f8-d09a4e4ed57a&auth_rd=1