Nadia Haddaoui (à gauche) et Karijn Bonne (à droite) accompagnent des femmes entrepreneures vers plus de structure et de croissance tout au long de leur parcours au Zuidpark. © WBA
Par un après-midi ensoleillé au parc du Sud d'Anvers, à la table du bureau marketing Web Brand Art (WBA), le café et l'ambition coulent à flots. Ici, là où la stratégie et la créativité se rejoignent, l'entrepreneuse Nadia Haddaoui (39 ans) et l'experte Karijn Bonne (47 ans) se livrent à cœur ouvert. Leur mission ? Non seulement donner un coup de pouce aux femmes entrepreneures, mais aussi les outiller stratégiquement pour le vrai travail. “ Nous ne les lâchons pas après une seule séance. ”
Quand on voit Nadia et Karijn ensemble à table, on sent immédiatement l'étincelle entre les deux. Pourtant, leur dynamique est différente de ce que les stéréotypes pourraient laisser croire. Nadia, une entrepreneuse ambitieuse aux racines marocaines, a grandi parmi les religieuses dans une école catholique. Karijn, une chercheuse belge aux cheveux blonds, est quant à elle tellement liée à la communauté marocaine que ses enfants l'appellent en riant la ‘ mama mocro ’.
“ Les gens s'attendent souvent au contraire de nous deux ”, rit Nadia en prenant une gorgée de café. “ Mais c'est justement ce contraste qui rend notre collaboration si puissante ”, ajoute Karijn. “ Nous réunissons deux mondes : j'apporte la profondeur académique, les chiffres et la réflexion, tandis que Nadia s'occupe de la pratique concrète, de la stratégie marketing et de la croissance commerciale. C'est un mélange de recherche et d'action que vous ne trouverez nulle part ailleurs. ”
Karijn Bonne apporte la profondeur académique et la réflexion nécessaires au parcours en tant que chercheuse et experte en entrepreneuriat. © WBA
Pour Nadia, ce parcours — qui est une partie intégrante de sa WBA Academy — est une mission personnelle. Tandis que nous contemplons le parc, elle raconte comment elle a vu pendant des années des entrepreneurs se retrouver coincés dans le chaos. Fin 2023, elle a décidé de changer radicalement de cap. “ Je me suis dit : pourquoi continuerais-je toujours à renforcer les autres, alors que je devrais me renforcer moi-même ? En tant que femme ambitieuse, on se heurte parfois à des murs. J'ai donc décidé : je vais suivre mes propres règles. ”
Karijn acquiesce d'un signe de tête. Elle reconnaît ces murs de ses 26 années de recherche dans l'enseignement supérieur. Dès 2000, elle a étudié le comportement des consommateurs marocains pendant le ramadan — un sujet alors totalement ignoré dans le monde du marketing belge. “ À l'époque, c'était presque inexistant ici ”, dit Karijn. “ Aujourd'hui, vous voyez des promotions pour le ramadan chez Kruidvat et Albert Heijn. Cela montre qu'il y a des progrès, mais les thèmes de l'inclusion et de la représentation sont restés négligés pendant des années. Les entrepreneurs ne comprennent que maintenant que des publics divers ont aussi des besoins différents. ”
Nadia Haddaoui est une entrepreneure et stratège en marketing passionnée qui, avec sa Web Brand Art Academy, aide les femmes à élever leur entreprise à un niveau supérieur grâce à une stratégie pointue et la bonne structure. © WBA
Le duo constate qu'il y a une profusion de ‘ jolies conversations ’, mais un manque de suivi réel. “ Beaucoup de femmes sortent d'un atelier et sont inspirées un instant ”, raconte Nadia. “ Mais le lendemain, elles se retrouvent de nouveau mêlées aux e-mails sans réponse et aux clients. La stratégie est alors à nouveau mise de côté. ”
Dans mes recherches, je constate que les femmes se heurtent souvent à plusieurs niveaux de seuils. Elles sont femmes, mères, parfois issues de l'immigration. Cela rend le chemin vers le succès différent.
Karijn complète : “ Dans mes recherches, je vois que les femmes rencontrent souvent plusieurs couches de seuils. Elles sont femmes, mères, ont parfois des racines migratoires. Cela rend le chemin vers le succès différent. Nous voulons non seulement les inspirer, mais les aider à transformer ces idées en une croissance concrète. Nous voulons justement faire en sorte qu'elles ne soient pas abandonnées. ”
Nadia Haddaoui est une entrepreneure et stratège en marketing passionnée qui, avec sa Web Brand Art Academy, aide les femmes à élever leur entreprise à un niveau supérieur grâce à une stratégie pointue et la bonne structure. © WBA
Dans l'Académie, le parcours Autonomiser et connecter l'endroit où l'on travaille non seulement sur l'entreprise, mais aussi sur l'entrepreneur. Cela ne commence pas par un business plan, mais par la question : qui êtes-vous ? Karijn explique : “ Quelles sont vos forces et vos valeurs ? Quelle histoire emportez-vous avec vous ? Ce n'est qu'ensuite qu'interviennent des questions comme la fixation des prix et le marketing. ”
Le premier atelier au Zuidpark a été une révélation pour beaucoup. “ Certaines femmes ont dit que c'était comme rentrer à la maison ”, raconte Karijn avec une passion audible. “ Certaines femmes portant un foulard sont souvent les seules dans d'autres espaces. On a toujours l'impression qu'il faut s'adapter. Ici, elles pouvaient être elles-mêmes. ” Cet engagement est aussi personnel pour Karijn : elle anime régulièrement des séances d'information dans des mosquées et des maisons de jeunes. “ Si je peux abaisser un seuil quelque part pour les filles et les femmes, je le fais volontiers. ”
L'experte en marketing Nadia Haddaoui dans son élément : elle transforme les grands rêves en une stratégie claire, afin que les femmes entrepreneures ne se sentent pas seulement inspirées, mais qu'elles grandissent réellement. © WBA
Les ambitions s'étendent désormais bien au-delà d'Anvers. En 2027, le programme s'enrichira de sessions supplémentaires sur le pitch et le réseautage, et une ‘ Expérience Marrakech ’ est prévue. “ Ce ne sera pas une simple retraite ”, déclare Karijn avec détermination. “ Nous voulons connecter les femmes entrepreneurs d'ici avec des femmes entrepreneurs de là-bas. Leur réalité est différente, parfois plus difficile, parfois juste inspirante. En réunissant ces mondes, on élargit sa vision. ”
Alors que le soleil descend lentement sur le Zuidpark, Nadia décide : “ Il y a suffisamment de talents. ” Karijn hoche la tête : “ Mais parfois, il faut juste que quelqu'un vous aide à rendre ce talent stratégiquement visible au monde. C'est ce que nous faisons ici. ”
Les ambitions vont désormais bien au-delà d'Anvers. En 2027, le parcours s'étendra avec des séances supplémentaires sur le pitch et le réseautage, et une ‘ Expérience Marrakech ’ est prévue. © WBA
Ceux qui veulent se lancer après avoir lu cette histoire n'auront pas à attendre longtemps, mais devront prendre une décision rapide. Le prochain atelier de Autonomiser et connecter aura lieu en effet dès le 31 mai. C'est la dernière occasion avant la pause estivale, car les prochaines sessions ne sont prévues qu'à partir de septembre. Nadia et Karijn espèrent accueillir encore de nouveaux visages autour de leur table ce jour-là. “ C'est le moment idéal pour entamer l'été avec une concentration accrue et un plan concret ”, se réjouissent-elles avec enthousiasme.
Un atelier autonome coûte 69 euros (incluant un moment de networking). Pour les journées de marketing intensif et le voyage à Marrakech en 2027, les listes d'attente sont désormais ouvertes via le WBA Academy.
Inscrivez-vous ici : https://www.webbrandart.be/empower-connect-women-only-editie/
“Quels sont vos points forts et vos valeurs ? Quelle histoire apportez-vous ? Ce n'est qu'après que viennent des choses comme la fixation des prix et le marketing.” © WBA
Article HLN : https://www.hln.be/antwerpen/van-zuidpark-tot-marrakesh-nadia-39-en-karijn-47-willen-vrouwen-in-business-eindelijk-zichtbaar-maken~a5dfd1fb/?cb=ca40721a-5b61-4d24-b8f8-d09a4e4ed57a&auth_rd=1