Als oprichter van Web Brand Art begeleidt Haddaoui dagelijks ondernemers en organisaties rond strategie, branding en zichtbaarheid. Daarbij zag ze steeds dezelfde vraag terugkomen: hoe maak je jezelf zichtbaar op een manier die klopt met wie je bent, maar ook strategisch sterk staat?

“Marketing wordt vaak benaderd als een techniek. Welke post moeten we maken? Op welk kanaal moeten we aanwezig zijn? Welke campagne moeten we lanceren? Marketing vertrekt niet bij de uitvoering en vanuit wat je denkt dat anderen verwachten. Ze begint bij de vraag wie je bent, voor wie je er bent en waarom iemand voor jou zou kiezen.” zegt Haddaoui

Binnen WBA Academy wordt die visie vertaald naar concrete trajecten waarin marketing, ondernemerschap en persoonlijke positionering samenkomen. Eén van die trajecten is Empower & Connect Women Only, waarin vrouwelijke ondernemers werken aan strategie, authentieke positionering, zichtbaarheid en groei.

Volgens Haddaoui is dat geen toeval. Veel vrouwelijke ondernemers hebben een sterk aanbod, veel expertise en bakken talent, maar maken zichzelf soms kleiner dan nodig. Ze twijfelen langer, stellen zich bescheidener op of voelen dat ze zich moeten aanpassen om serieus genomen te worden. “Dan gaat het niet meer alleen over marketing maar eerder over hoe je jezelf positioneert, hoe je je verhaal brengt en hoe je zichtbaar wordt zonder jezelf te verliezen.”

Voor de inhoudelijke onderbouwing werkt Haddaoui samen met ondernemerschapsexpert Karijn Bonne. Vanuit meer dan vijftien jaar onderzoek naar ondernemerschap en vijfentwintig jaar expertise rond diversiteit en maatschappelijke participatie ziet ook zij dezelfde patronen terugkomen. “Vrouwelijke ondernemers worstelen met zichtbaarheid, legitimiteit als ondernemer en welke plaats ze kunnen en mogen innemen. Dat zijn drempels die minder zichtbaar zijn, maar wel een grote impact hebben op groei. Voor vrouwen met diverse roots worden die uitdagingen vaak nog versterkt door bijkomende verwachtingen, vooroordelen of een gebrek aan herkenning,” zegt Bonne op basis van haar jarenlange onderzoek en praktijkervaring.

Empower & Connect Women Only brengt daarom iets samen wat volgens beide initiatiefnemers vaak los van elkaar wordt bekeken: werken aan de ondernemer én aan de onderneming. De sessies combineren marketingstrategie met reflectie, persoonlijke positionering en uitwisseling tussen vrouwelijke ondernemers. Niet om vrouwen in een bepaald model te laten passen, maar om hen te helpen bouwen aan een merk en een onderneming die vertrekt vanuit hun eigen sterktes.

Een belangrijk onderdeel van het traject is de veilige omgeving die bewust wordt gecreëerd. Deelnemers krijgen niet alleen handvatten rond marketing en positionering, maar ook de ruimte om ervaringen uit te wisselen, eerlijke feedback te krijgen en van elkaar te leren. De eerste reacties tonen hoe die combinatie werkt. Deelnemers spreken over meer duidelijkheid in hun positionering, meer vertrouwen in hun verhaal en het gevoel dat ze zichzelf niet hoeven aan te passen om zichtbaar te worden.

In 2027 krijgt het traject een internationaal vervolg met de Marrakech Experience. Geen klassieke ondernemersreis of retreat, maar een ontmoeting tussen vrouwelijke ondernemers uit België en Marokko. Door vrouwen van hier te verbinden met vrouwen van daar willen Haddaoui en Bonne nieuwe perspectieven openen rond ondernemerschap, leiderschap, ambitie en groei.

Voor Web Brand Art is de Marrakech Experience veel meer dan een internationale uitbreiding van een traject. Het is een strategische stap in een grotere ambitie: een brug bouwen tussen ondernemende vrouwen, markten, culturen en kansen over landsgrenzen heen. Mede door een samenwerking met plaatselijke ondernemersorganisaties en onderneemsters uit Marrakech.

Waar WBA Academy vandaag ondernemers in België versterkt in hun positionering, zichtbaarheid en groei, wil Web Brand Art uitgroeien tot een platform met internationale ambities dat verbinding, kennisuitwisseling en economische samenwerking stimuleert. De Marrakech Experience vormt daarin een eerste krachtige stap: vrouwelijke ondernemers uit België en Marokko samenbrengen om van elkaar te leren, nieuwe perspectieven te ontdekken en duurzame zakelijke relaties op te bouwen.

Naast Empower & Connect women only werkt WBA Academy ook aan een AI Implementation-traject voor ondernemers en kmo’s. Daarmee wil Web Brand Art ondernemers helpen om AI niet als losse tool of hype te gebruiken, maar als structureel onderdeel van hun marketing, communicatie en dagelijkse werking.

“Veel ondernemers experimenteren vandaag met AI, maar vaak zonder kader. Ze gebruiken tools, maar bouwen geen systeem. Met het AI Implementation-traject willen we ondernemers helpen om AI strategisch te integreren: in hun contentproces, klantcommunicatie, interne werking en groeistructuur.”

Daarmee wordt WBA Academy verder uitgebouwd als strategische plek waar marketing, ondernemerschap, technologie en implementatie samenkomen.

Uiteindelijk draait het niet om meer zichtbaarheid, meer tools of meer netwerken. Het draait om impact. Sterke ondernemers bouwen geen merk op losse acties, maar op een fundament dat groei mogelijk maakt — lokaal én internationaal.

Over Web Brand Art

Web Brand Art is een strategisch en creatief marketingbureau in Antwerpen dat ondernemers en organisaties helpt groeien met strategie, branding, content en digitale zichtbaarheid. Het bureau vertrekt niet vanuit losse campagnes of kanalen, maar vanuit een duidelijk fundament: positionering, merkverhaal en een marketingaanpak die uitvoerbaar is in de praktijk.

Met WBA Academy bouwt Web Brand Art daarnaast aan een strategische groeipoot waarin ondernemers worden begeleid via trajecten, workshops en programma’s rond marketing, ondernemerschap, persoonlijke positionering, AI-implementatie en internationale verbinding.

Meer info:
www.webbrandart.be
www.webbrandart.be/empower-connect-women-only-editie/